Et tu washes, tu washes, ...

Tout petit article sur le greenwashing, phénomène de plus en plus présent, de moins en moins observable, du moins facilement, qui est selon moi, un manque de respect envers les consommateurs et porte une vision court-termiste vouée à l'échec si elle est reconduite indéfiniment.

Pour faire simple, le greenwashing est une méthode marketing permettant de vanter les caractéristiques écologiques d'un produit en surfant sur la populartié du concept, tout en occultant les aspects non-écologiques, souvent plus importants.

Ce type de méthode est un exemple flagrant de tout ce qui peut donner une mauvaise image aux entreprises. Ce phénomène se répand de plus en plus puisque le développement durable est tendance. Et puisque c'est tendance, ça fait vendre. Alors pourquoi s'en priver ? Parce que, ce n'est pas seulement une mode. C'est aussi un mode de vie que nous serons amenés à employer toujours plus dans les années à venir. Le DD sera au cœur de nos politiques nationales et internationales, au cœur de nos sociétés, au cœur de nos actes quotidiens. Si la pensée dominante assimile une donnée basique - faire du développement durable, c'est bien, que nous soyons pour ou contre, telle n'est pas la question - comment les entreprises vont justifier leurs actions allant dans le sens inverse? La technique de "l'arbre qui cache la forêt" ne fonctionne qu'un moment.

Lorsque les données qui permettraient au citoyen de se faire une idée du degré de vertitude [exemple de ségolénisation aiguë] d'une entreprise sont mises de côté, le manque de respect des consommateurs est évident.
La vision court-termiste est tout aussi évidente: ce mensonge par omission peut être pardonné s'il est une réaction rapide au phénomène de société qui se profile et qu'il se meut en actions concrètes et cohérentes. Si la technique est récurrente pour berner le consommateur, croyant passer au travers les mailles du filet, le retour de bâton n'en sera que plus violent.

f.loo hulk

un site sur le greenwashing avec définition [en]
un exemple de greenwashing d'une entreprise à l'image branchée qui n'a pas pensé à tout ce que pourrait être sa politique de développement durable: Apple (source: quotidiendurable.com)